MEDICION DE LAS AUDIENCIAS.

EN LA CTUALIDAD  HA IDO AVANZANDO la exigencia  DE LAS AUDIENCIA para un mejor producto del mensaje. ¿Pero como nos damos cuenta qué es lo que quiere? ¿Cómo se siente? ¿Qué es lo que piensa?  Saber que desea tu público, qué música es de su preferencia, cuáles son las noticias que le interesa conocer más y expandir su punto de vista, que dificultades tiene para ser ayudado, que inclinación tiene respecto a diversos temas sociales, que les gustaría aprender.Eso requiere investigar.Pero Se investiga, para educar, para capacitar. Se investiga para darle al radioescucha la información de primer nivel, instantánea, bien producida, se investiga para saber cómo llegar a ellos, que temas educativos desarrollar, que palabras técnicas usar y cuáles no.Y ESO HA LLEVADO A UNA EXIGENTE  COMPETITIVIDAD  PARA LOS ENCARGADOS DEL QUEHACER RADIAL.El estudio de la audiencia es fundamental para llevara a cabo una adecuada programación donde  el producto final tenga una incidencia a favor de todos.El avance de la tecnología ha hecho fragmentar  a la  audiencia  además personalizarlas de acuerdo a sus gustos e intereses pues ahora  contamos con un teléfono móvil,donde con solo ponerte los audífonos  personalizas para ti lo que estas escuchando.
http://www.portalcomunicacion.net/download/4.pdf(pág.3)
Para el estudio de la audiencia necesitamos escoger  una muestra que puedes ser diversa en cuanto a edad, ocupación, rol social, rol familiar, etc ,y a través de ella buscar información  según los temas ya sea  referidos a sus gustos, proyecciones de vida, necesidades y posibilidades de comunicación,este estudio va a contribuir a realizar los objetivos trazados y les permitirá analizar como va funcionando su programación si va bien o  mal.El estudio de la audiencia adquiere un valor fundamental para contribuir a su desarrollo y al ejercicio de su involucramiento y participación en temas de diferente índole .La medición de la audiencia también cumple un rol democrático ya que a través de ella las personas pueden expresar sus inquietudes, necesidades y eso permitirá a los radialistas a fortalecer su programación , el consumo de medios está condicionado por aspectos que no pueden predecirse a partir de las mediciones,como son las costumbres, la disponibilidad horaria y las exigencias comunicativas de cada individuo en todo momento, y evidentemente tampoco pueden establecerse de manera universal (a excepción de la edad, pues diferentes estudios señalan que en la mayoría de países los espectadores de más de cincuenta años suelen ser mayoría).

El estudio de la audiencia no solo facilita al radialista sino también a las empresas auspiciadoras ya que les sirve como una guía para  promocionar sus productos,ya que son el publico quienes adquieren sus productos. Si el precio que paga un anunciante por tener un espacio en los medios está fijado a partir del público que las mediciones prevén, resulta lógico que sólo haya una unidad de medida acordada por todos. Así, si bien es posible que en un país haya más de un sondeo, la práctica más habitual es que haya un acuerdo para fijar el valor comercial de los distintos soportes a partir exclusivamente de uno de ellos.
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/sandoval_l_ma/capitulo4.pdf(14)

Exiten también otras técnicas para la medición de las audiencias como el audímetro

,es un aparato conectado al receptor que registra automáticamente y de forma continuada si éste está apagado o encendido, así como de la emisora que está sintonizada. Es el sistema más utilizado para la medición de audiencias en televisión. Sin embargo, también fue usado por el medio radiofónico hace tiempo, pero la revolución del transistor que trajo consigo el boom de los receptores portátiles convirtió en inútil el sistema de audimetría porque era imposible medir las personas que escuchaban la radio mientras se encontraban en su trabajo, caminaban o viajaban.

Aplicar técnicas, como la del sondeo. Incluso los medios impresos, que disponen de la cifra de ventas, recurren a este tipo de investigaciones,ya que un medio de comunicación puede ser utilizado por dos personas a más y realizar este tipo de operaciones no es una tarea sencilla. Ya que con esta técnica se puede deducir un publico construido más no un publico real.
También están las encuestas personales que hoy en día muchas veces se han remplazado los papeles por las computadoras para introducir los datos; por su lado los diarios de escucha son cuestionarios distribuidos para ser rellenados por los miembros de la muestra, sin embargo es de menos precisión pues trabaja con muestras reducidas. Para el estudio efectivo de las audiencias también es necesario que la muestra se trabaje adecuadamente en base a cuatro aspectos importantes analizados antes de la aplicación de técnicas, estos son la tipología, el tamaño, el criterio de selección y la tipología de clasificación social.Ademas en las encuestas corre el riesgo que la persona mienta ,no es como a través de la entrevista directa tu puedes hasta describir los movimientos de una persona ,lo que significativo la deducción de alguna información.
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag3.htm

   Ahora si planteo: ¿Es exacta los resultados del estudio de las audiencias?,bueno creo la mejora manera de conocer a plenitud a nuestra audiencia es ir y hacer experiencias convivenciales ,tener contacto directo con ellas,vivir sus realidades.Asi podemos sacar conclusiones y emplearlas para generar propuestas incidentales que sean aprovechadas por ellos y de esa manera contribuir con su desarrollo. La propia experiencia con los medios de comunicación se convierte en instancias de desarrollo de competencias culturales específicas por parte de los receptores. Muchos de los estudios cualitativos sobre recepción pueden, además, estar precedidos de investigaciones exploratorias con la finalidad de hacer una aproximación preliminar a la realidad empírica a analizar; permiten afinar el problema u objeto de estudio y aportan referencias concretas para determinar la composición y el tamaño de la muestra de sujetos a observar, así como para la elección y modos de aplicación de los métodos y técnicas de recogida de datos empíricos.

Las mediaciones no proceden únicamente de los medios, de los géneros de los programas o de los mensajes, sino de fuentes diversas  así como de las experiencias individuales y colectivas de los sujetos integrantes de la audiencia.Orozco llegó a formular (y re-formular) distintas tipologías de mediaciónes en primer , la mediación individual, aquella que emerge del individuo como sujeto cognitivo y emotivo y, al mismo tiempo, de sus experiencias como sujeto social inmerso en una cultura,en SEGUNDO LUGAR: la mediación situacional es aquella que indica cómo se encuentra el receptor en el momento de la recepción de los mensajes: solo o acompañado, con la atención concentrada en la pantalla o realizando otras actividades paralelas, haciendo comentarios o cambiando constantemente de canal y TERCERA PROPUESTA La mediación institucional: Ésta se deriva de los vínculos de los receptores con las diferentes instituciones sociales, como la familia, la escuela, el trabajo, el barrio, el partido político, el sindicato, la iglesia e, incluso, los propios medios de comunicación además la mediación video-tecnológica es la cuarta, y última, mediación. Ésta está relacionada con los mecanismos propios y específicos que la televisión usa, como medio electrónico que es,para construir sus textos y dirigirse a la audiencia.Esto hace la unión entre comunicación y ciencias a través de la cultura de cada persona,utilizando el lenguaje adecuado según cada estrato social, según la edad, entregándoles a los niños radio educativa y cultivando a que ellos produzcan radio,  y a los padres de familia, radio familiar, noticieros más profundos. A la vez es importante conocer la cultura a la que pertenece su público, para enlazarlos hacia sus orígenes, ancestros y costumbres.

Ahora bien tenemos que tener en cuenta que los movimientos sociales y la ciudadanía asumen configuraciones, también diferenciadas, a partir de esas reordenaciones de los escenarios de producción y recepción mediáticos.

A modo de conclusión quiero dar a entender que el estudio de audiencias permite conocer más al publico al que nos estamos dirigiendo,ya que están especializadas y personalizados debido al cambio tecnológico que además contribueye a los empresarios ,publicistas,que auspician los medios de comunicación con la intencion de vender sus productos lo cual el estudio de la audiencia dar conocer las demandas que estas puedan tener.Pero como comunicadores no lo veamos como un ámbito comercial sino como algo comunitario utilicemos al estudio de la audiencia para crear desarrollo en ellas.

La audiencia como base de la radio.

Conocer la audiencia se ha convertido en un pilar esencial; cuando hablamos de ésta nos estamos refiriendo a las personas del total de una población que entran en contacto con un medio de comunicación por un determinado tiempo. La audiencia es la razón de ser y de existir de todo medio y para ello no basta conocer simplemente el aspecto cuantitativo sino también cualitativo.Para realizar un estudio de audiencia lo primero que se tiene que hacer es identificar el universo población, a partir de ello se puede extraer una muestra  representativa para obtener datos confiables y que el margen de error sea mínimo, según la base de la investigación, gracias al estudio de audiencias y a aparatos tecnólogos se puede conocer el consumo de medios, inclusive hasta se determina el nivel socio económico al que pertenece el público al que se le realiza el estudio.Ahora bien,cómo hacemos el estudio de las audiencias de una manera asertiva , la mejor manera de conocer plenamente a la audiencia es conversar directamente con ella,realizar experiencias con vivenciales que de alguna manera ayuden a conocer de una manera detallada y asi  pueda brindar uan buena propuesta y logre incidir en el comportamiento de las personas. Stella Martini en su libro Periodismo, noticia y noticiabilidad nos dice que “El trabajo del periodista se desarrolla en el contexto de sociedades en crisis, de fuertes transformaciones socioestructurales y en una tensión constante entre las noticias que producen y el estado de opinión pública, por una parte, y en relación con el poder la que hace del periodismo también una tarea riesgosa”, pero a pesar de tener muchos riesgos, es una trabajo gratificante porque siempre estás en contacto con el público, llevándole información valiosa para ellos pero tal vez información censurada por los grupos de poder y económicos. La sociedad está en constante cambio ,ahora estamos rodeados de tecnologías que acontecen en nuestra vida diaria el cual también permite la participación de audiencias Octavio Rojas Orduña en su libro “Blog: la conversación en internet que está revolucionando medios, empresas y ciudadanos” nos habla de este nuevo periodismo que está surgiendo poco a poco; “El propósito es fortalecer la democracia desde la base y utilizar el periodismo participativo (periodismo 3.0) para democratizar la agenda informativa y alejarla del control de los poderes (políticos, económicos, institucionales) y de los grandes medios”. Entonces los públicos ya no quieren ser solo entes pasivos en el proceso periodístico, sino que ellos también quieres ser parte de esto, ellos quieren ser escuchados, esto es una nueva forma de renovar el periodismo pero esto aun no se da en los medios de comunicación, y si lo hacen no es por el mejoramiento del ejercicio periodístico sino porque es una nueva situación que se está dando, es como decir los medios de comunicación se quieren poner a la moda, haciendo que el público participe porque en la competencia lo hacen así. El público se ha lanzado a la conquista de los medios. Ya nadie quiere ser informado y callar, difundir su propia información, y algunos lo hacen con especial destreza. El periodismo profesional se siente amenazado y no es para menos” ; ya que ellos no son manipulados por nadie y tienen el libre derecho a expresar a diferencia del periodismo tradicional, pero eso no debería ser así, no deberíamos sentir a este tipo de periodismo como una amenaza, sino como un apoyo donde podamos completar la información que nos falta, donde se escuchen lo que el publico piensa, además que siempre va  haber algo que diferencia al periodista propiamente dicho a un periodista ciudadano.

1http://www.periodistas21.com/2004/08/periodismo-3.html

Pero como es así que se habla del periodismo participativo,que hacen que empoderen a su publico, pues esto surge desde la aparición de las grandes tecnologías(1) quienes redujeron las brechas de la información, donde se redujo la distancia entre el medio de comunicación y el público, es a través del internet, las redes sociales que surge el periodismo participativo.
 Octavio Rojas Orduña dice: “La participación activa en internet aumenta y cada vez más ciudadanos confían en las bitácoras para mantenerse informados sobre asuntos de su especial interés o conocer las opiniones de los superusuarios, los líderes de las conversaciones de las comunidades virtuales”. Ahora ya hablamos de comunidades virtuales, comunidades donde la población puede intercambiar información, dar su opinión y crearse grupos de debate, sobre distintos acontecimientos, pero todo esto por quien es visto o gestionado, pues es aquí donde el periodista ya no solo debe preocuparse por la gestión de su información, sino que ahora debe de gestionar a su público así como lo dice Lluís pastor en su libro Periodismo zombi en la era de las audiencias participativas “El periodista no debe conformarse con ser un gestor de información, sino que debe tomar como propia la gestión de su público”.

El periodista debe trabajar con las opiniones de su público y de esa manera ese producto nuevo que ha resultado de la participación del público  darse a conocer a través de los medios de comunicación de esa manera lograremos que el público tenga un poco mas de confianza hacia nosotros y que sepan que ellos también son parte del proceso periodístico. Y la radio es uno de los medios que mayor interacción tiene con el público, entonces eso punto a favor que tiene a diferencia del resto debe aprovecharlo, debe hacer que el publico opine y que guiados por un especialistas de la comunicación se logren productos nuevos, la radio es donde más se da el periodismo participativo y en donde más se debe gestionar al público, y esta gestión se va  a lograr cuando se aplique la rueda de la gestión de las audiencias propuesta por Lluís Pastor, siguiendo esa propuesta se puede llegar a trabajar con el publico de una manera más eficaz.Cuando se trabaja el tema de la gestión de las audiencias en radio se dice que es mucho más fácil, debido a que la radio está en constante interacción con el público, siempre está escuchando lo que la población dice, pero y estos espacios de opiniones y debates en donde encajarían, como que genero radial.  Hay varios autores que señalan distintas tipologías de géneros radiales cada uno enfocado de distinta manera, hay uno que solo son géneros radiales netamente informativos, pero hay otros autores que no solo se quedan en eso si no que incluyen al entretenimiento.  Pero al final se trata de llegar a un modelo para el estudio de los géneros radiofónicos, y esto se lograra realizando una descripción homogénea y exhaustiva de cada uno de los modelos que se enuncian y de la lectura predominante en la radio, de esta manera será posible recomponer y actualizar la clasificación de los géneros radiofónicos.

Teniendo claro el género radiofónico en la cual se va a direccionar la radio, ahora si podemos trabajar, dependiendo del género radiofónico, a las audiencias, recibiendo sus opiniones y a la vez poder retransmitir el producto final resultante de las opiniones de los ciudadanos.
http://martafranco.es/periodismo-participativo-o-la-contruccion-del-cooperiodismo/

Entonces de los conceptos anteriores .queda claro que la radio no solo sirve  para producir mensajes, sino para entretener, para divertir al oyente. Definitivamente solemos tener días cansados y tediosos en la escuela, universidad y trabajo, en el hogar, la radio busca ese lazo que te conecte y te saque del estrés de la rutina, te robe una sonrisa, o porque no una carcajada.

Además ,busca conectarte a otro mundo, en el que los problemas queden atrás por un minuto, en el que tu imaginación vuele tan rápido, donde las fronteras y barreras no tienen significado.

Además como sabemos la radio debe construir la propuesta de soluciones ante los problemas sociales, y para llegar a esto debemos conocer sobre los problemas que aquejan en nuestra sociedad, investigando exhaustivamente para informar y lograr que el oyente cree sus propias opiniones.

De esa manera los periodistas para lograr soluciones investigamos el pasado, recurrimos a la historia para conocer los errores y aciertos, para no tropezar dos veces, para mejorar los triunfos y volverlos glorias.2http://sicrono.com/9-normas-para-el-periodismo-participativo/

Investigar para conocer la segmentación de público, y es que cada radio debe saber hacia quien se dirige, en que horarios tiene mayor acogida, la edad, el sexo, es base fundamental para conocer al radio oyente, la clase social, cultural y económica.

Utilizando el lenguaje adecuado según cada estrato social, según la edad, entregándoles a los niños radio educativa y cultivando a que ellos produzcan radio,  y a los padres de familia, radio familiar, noticieros más profundos. A la vez es importante conocer la cultura a la que pertenece su público, para enlazarlos hacia sus orígenes, ancestros y costumbres.

Todo lo mencionado anteriormente, es lo que compone la radio, tanto en emisión, producción e investigación, teniendo en cuenta que muchas radios de nuestra localidad, y porque no decirlo de Perú, no cumplen muchas de estas funciones, como de educar y capacitar.

Debemos tener claro que la radio, debe ser una acompañante con la que se pueda compartir experiencias, con la que gocemos de grata compañía.

LA PROGRAMACIÓN RADIAL Y SU ESCENARIO.

Si nos preguntamos ¿Cómo hacer una buena programacion?¿Qué aspectos debemos tener en cuenta?
Juan Guillermo Buenaventura nos proponemos dos imágenes que nos permitiran entender y estudiar el conjunto de una programación radial en tanto espacio social y cultural. Estas imágenes son la del mapa y la del palimpsesto. Nos dice que mapa en cuanto la noción de programación  es posibilitar‡ construir modelos a escala de las dinámicas culturales de una ciudad o una formación social dada. Reunir ordenadamente información sobre el conjunto de la programación radial equivale a construir un verdadero mapa del tejido de una ciudad y Palimpsesto se refiere en cuanto en la programación están registradas múltiples escrituras de la vida social que coexisten y luchan; escrituras de las industrias de la cultura, del Estado y de las audiencias. Recordemos que un palimpsesto es un manuscrito en donde se ha borrado una escritura para tener espacio disponible para seguir escribiendo. Los palimpsestos son la delicia profesional de muchos historiadores pues, con el tiempo y bajo ciertos procedimientos, esas múltiples escrituras pueden hacerse evidentes obteniendo no un documento sino muchos. Y eso es una programación radial: un manuscrito donde coexisten gran cantidad de escrituras, las que bajo ciertos procedimientos podemos hacer salir a flote.

Es cierto que la programación radial ha ido variando con el tiempo y como van cambiando las sociedades, es por ello que pienso que en vez de mapa se ha convertido en un palimpsesto, tal como se menciona, ya que son aquellos espacios que se van dejando libre para rellenarlos o reemplazarlos con programación actual o viceversa, produciéndose los programas del recuerdo.
http://www.avvcanillejas.org/docs/PROYECCION_DE_UN_PROGRAMA_DE_RADIO.pdf - pag 5.

La programación actual es compleja y es que como muy bien se trata en el texto, las culturas se van mezclando y se requiere darle a todos lo que quiere , es por ello que las programaciones se vuelven heterogéneas, en algunos casos y en otros segmentados , si es que así se quiere.

Pero lo que mas se critica, es la periodicidad de la música y de la tanda publicitaria, que como se acostumbra en cada media hora, marcando así una rutina y, como que muchas veces hay saturación de publicidad que terminan aburriendo al radioescucha, esto al menos lo puedo presenciar muy de cerca, porque por ejemplo en mi casa o en casa de algún amigo, cuando llega el minuto treinta o minuto cero, es hora de publicidad, y ocasiona el zapping.

 Carmen Castillo Barragán afirma; “Los medios inciden más que nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias en públicos de todas las edades, contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización, persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o el público construyan, empoderen y formen sus opiniones.”  La radio no es la excepción claro está, ésta también influye tremendamente ya que tiene un gran alcance, es por ello que a lo largo de los años se ha visto constantemente la lucha de los grandes grupos económicos por apoderarse de las cadenas radiofónicas, con el propósito de implantar estrategias culturales particulares y de esta manera  lograr la supremacía de unos sobre otros. Los medios son una fuerza sumamente poderosa es por ello que es necesario que estos sean utilizados de una manera correcta, la radio de la misma manera a través de su programación puede influir de manera positiva o negativa en la sociedad todo depende básicamente de lo que se quiera lograr.

La industria de la cultura de un pueblo es amplia y muy compleja, es por ello que existen distintas programaciones radiales con distintas estrategias comunicativas tratando de abarcarla mayor cantidad de audiencia para satisfacer las necesidades con respecto al consumo de este medio, la programación radial se constituye entonces como un conjunto de textos finitos, escogidos, seleccionados, estudiados y analizados previamente  para luego ofrecerlo a la audiencia, pero teniendo en cuenta aspectos culturales de la sociedad, pero cada uno de los receptores del contenido que se transmite tendrá una manera distinta de interpretación; ante esto Klapper dice; "Los miembros del público no se presentan ante la radio en un estado de desnudez psicológica; están al contrario, revestidos y protegidos por predisposiciones existentes, por procesos selectivos y por otros factores. La interpretación transforma y modela el significado del mensaje recibido, marcándolo con las actitudes y los valores del destinatario, a veces hasta el extremo de cambiar radicalmente el sentido del propio mensaje”.

En una sociedad existen distintas culturas, no todos tenemos las mismas costumbres, la misma forma de pensar o interpretar lo que escuchamos, la radio muchas veces crea hábitos, las programaciones algunas veces se elaboran con el propósito de formar y educar a la audiencia y otras con el propósito de sensibilizarlas,  acostumbrarla a ciertas cosas   y marcar ritmos del tiempo de la vida cotidiana moderna, muchas veces los medios no implantan nuestra propia cultura pero nosotros estamos tan expuestos a estos que asumimos otras culturas como si fueran nuestras y para esto es necesario utilizar solo la música en toda la programación radial, acaso se están olvidando cuan rico puede ser el lenguaje de la radio, aquel que te seduce y sugiere de manera invisible, aquel lenguaje que no está dominado por la vista, sino por el oído, que a través de el podemos crear espacios y ambientes inimaginables, llevarte a un sueño que tal vez no quieras despertar, este leguaje es la combinación de restricciones técnicas y convenciones socioculturales institucionalizadas  que provocan seguir escuchando la radio a través de un celular, del internet o cualquier otra tecnología, haciéndote de esa manera más amigo de la radio, nos da información cognoscitiva, es decir, a través de él podemos conocer, razonar, memorizar, emitir un juicio y percibir el entorno que nos rodea.

La radio tiene mucho más posibilidades que otro medio de comunicación, puede crear contenidos más variados, lo que hace falta es personas creativas que lo quiera hacer y que no solo esté pensando en lo comercial y económico.
http://www.lhs.edu.pe/web1/index.php?option=com_content&view=article&id=359&Itemid=110

La gran mayoría creo que coincidimos en que la radio es el medio que esta más tiempo con el público, es por ello que la programación radiofónica, se convierte en el principal instrumento de estudio de las audiencias (depende de la programación la sintonía de la radio), aunque en la actualidad creo que esto esta siendo dejado de lado, y es que se mienten ellas mismas asegurando que son las números uno del dial, y es verdad que las emisoras peruanas muchas veces no hacen estudios de audiencia, y si lo hacen es de manera condicional, es decir, "Premiando su sintonía", yendo casa por casa obsequiando gorros, polos, o pegando estikers en las ventanas de los carros o motos.

Creo que la programación actual se debe a ese fenómeno llamado Transculturizaciónhttp://www.uhu.es/cine.educacion/articulos/transculturacion.htm
, es decir es un producto de la migración de los pobladores de zonas rurales hacia las zonas urbanas, y esto se puede comprobar al sintonizar las emisoras, donde la gran mayoría realizan una programación total, invadida de cumbia (genero de moda), o reggaetón (música juvenil) o en horas de la mañana está llena de informativos que pagan para salir al aire durante una hora u hora y media, la programación actual es una mezcla de todo.

En cuanto a la programación segmentada, creo que para producir una programación así, se debe realizar un verdadero estudio de audiencia, aunque en la FM peruana, ya existen emisoras con este tipo de programas, o mejor dicho, en la FM peruana, hay grandes grupos que segmentan a su publico, solo por mencionar algunos, LA COORPORACION RADIAL DEL PERU, que engloba Radio Moda (conh musica juvenil), Radio Ritmo Romántica ( con solo baladas), Nueva Q (con solo cumbia), o COORPORACION UNIVERSAL SAC, que agrupa a La Karibeña donde le 90% de su programación es pura cumbia, o Exitosa que transmite informativos, o la Kalle que transmite musica variada, o ,mas aun el GRUPO RPP SA que tien a RPP Noticias (informativo), La Mega (solo cumbia), Oxigeno (Solo rock an pop) Radio Felicidad (transmite música del recuerdo); estos grupos asocian emisoras que no luchan entre ellas mismas si no mas bien compiten entre grupos, y el de mas prestigio es que tendrá mayor éxito ( o es eso lo que dicen algunos oyentes). Aunque estos grandes grupos tienen su competencia en las pequeñas emisoras locales y es que estas tienes mayor interacción con la población de su entorno.Los encargados del quehacer radial tienen que lograr una incidencia en su publico para tener la certeza de haber echo un buen trabajo ,se entiende  por incidencia la determinación que si las audiencias son protagonistas, si genera propuesta el medio radial teniendo como base sus contenidos .Si habalmos de realidades de las radios que hemos analizado podemos encontrar que la radio como medio para la participación ha dado suficiente muestra de su enorme capacidad para mantener contacto con su audiencia en un grado mayor de lo que se observa en radio goza de una alta penetración social y temporal y espacial  y de una amplia difusión popular.