Comunicación
para el desarrollo: estrategias Comunicacionales
El objeto del presente artículo consiste en poder identificar, resaltar y
relacionar formas que han sido ejecutados y sirvan como base para la estructura de
nuevos proyectos y estas tengan
resultados esperados. En líneas generales, se trabajará en el análisis de las
diversas estrategias de comunicación y en la interpretación de elementos que
puedan aportar en un proyecto comunicativo. En términos particulares, se
intentará rescatar de su procedimiento, las causas que dan origen e incentivan
el desarrollo humano.
PALABRAS CLAVES: ESTRATEGIAS,
DESARROLLO, COMUNICACIÓN, TECNOLOGIAS.
INTRODUCCIÓN:
Muchas personas desconocen el sentido de comunicación para el
desarrollo, suelen asociar el término “comunicación” a contextos como la imagen
de una empresa o de un personaje o quizás facilitar el flujo de información
dentro de una organización, también puede interpretarse la emisión de una noticia
y esa noticia quede sin ser tratada profundamente, o quizás tratar de vender
una marca. De allí la necesidad de subrayar la diferencia entre la CPD.
Hablar de comunicación para el desarrollo es generar sentido en la población, despertar el interés de ellos por cambiar a hacer algo, hablamos de comunicación para el desarrollo a la participación de todos, el aporte de cada uno d ellos para lograr su propio desarrollo, es motivar a que ellos se involucren en el proyecto. Pero ¿cómo lograr esto?, los comunicadores somos mediadores que de una forma creativa utilizan sus estrategias de comunicación. Es decir una estrategia puede relacionarse con la capacidad movilizadora que tiene la comunicación para incitar a la acción desde diversas áreas y campos como por ejemplo, la participación social y comunitaria, la prevención de problemas sociales, la vigilancia y control de los recursos, etc.
Hablar de comunicación para el desarrollo es generar sentido en la población, despertar el interés de ellos por cambiar a hacer algo, hablamos de comunicación para el desarrollo a la participación de todos, el aporte de cada uno d ellos para lograr su propio desarrollo, es motivar a que ellos se involucren en el proyecto. Pero ¿cómo lograr esto?, los comunicadores somos mediadores que de una forma creativa utilizan sus estrategias de comunicación. Es decir una estrategia puede relacionarse con la capacidad movilizadora que tiene la comunicación para incitar a la acción desde diversas áreas y campos como por ejemplo, la participación social y comunitaria, la prevención de problemas sociales, la vigilancia y control de los recursos, etc.
Es necesario que en comunicación para desarrollo,
el comunicador, tenga las siguientes cualidades: ser creativo, para que se a
más fácil el impacto con la población; perseverante, en la ejecución de los
proyectos pueden presentarse una serie de problemas que pueden desanimarlos a
ejecutar el proyecto; sencillo, tener la capacidad de no dejarse llevar por prejuicios;
tenga capacidad de gestión; sea observador; sea equidistante, puede que en la
realización de los proyectos se acerquen actores que solo busquen intereses
propios.
La comunicación para el desarrollo utiliza como
herramientas básica a los medios de comunicación, tal es el caso de la
asociación Soull city, que fue fundada
por Garth Japhet, médico y periodista ocasional, con el propósito de poner los
medios de información al servicio de la prevención del VIH/SIDA y promover
estilos de vida más saludables. Esta asociación utiliza los medios de
comunicación para generar desarrollo, empoderar a su audiencia, aquí recalco lo
que decía anteriormente, se trata de generar espacios de participación, no se
trata de mostrar una información, si no tratarla. Este proyecto se basa basada
en principios de justicia social y ciudadanía activa es conducido por el
reconocimiento que los derechos humanos son fundamentales para la salud y el desarrollo.
Para llevar a cabo este plan han
tenido en cuenta conocer bien, tener un
diagnóstico que es el punto de partida para el diseño de cualquier
proyecto que pretenda dar respuesta a la problemática de una comunidad. Entendida
de esa manera, la comunicación es un proceso permanente en el que todo comunica:
las personas, el entorno,la naturaleza. En el marco de las relaciones sociales
no hay emisores ni receptores que se limiten a una única función, por lo tanto,
en la construcción del diálogo no podemos hablar de quien “recibe”, sino de
quien comparte, donde nos permite
conocer a la población o comunidad, identificar sus necesidades y ordenar esa
información para intentar cambiar la realidad, es
necesaria el acercamiento con la población ,mostrándose un amigo más de ellos,
involucrando a los destinatarios del
proyecto para que, además de brindar información, aporten ideas y diseñen soluciones.
El
público ejerce el poder de la toma de decisiones, involucrados en políticas y
planes de comunicación, para construir ciudadanía, para
mejorar la calidad de vida de la gente, para promover
valores humanistas y lograr que otro mundo sea posible. Enumeremos algunos ineludibles:
Los Derechos Humanos, individuales y sociales, económicos, políticos y culturales, la
democracia, especialmente la participativa, el
desarrollo sostenible y una justa distribución de la riqueza, la
identidad étnica y la diversidad cultural, la equidad de género, la
preservación del medioambiente, la soberanía nacional y la
integración regional, la cultura de Paz y solidaridad entre los pueblos. Aparte de conocer
la realidad es acertado seleccionar y
jerarquizar las necesidades, problemáticas y de esa selección se decide que
tema abordar en el proyecto , Identificar
necesidades y capacidades nos orientará con respecto a qué debemos hacer para
que puedan participar
efectivamente, generar sus propios sentidos y multiplicar
esos sentidos socialmente.
Si se
quiere lograr el cambio se hará a través de la comunicación participativa en
donde hay una repartición más equitativa entre el poder económico y el
político, logrando que no hayan preferencia ni por uno ni lo otro y que no haya
impedimentos para el desarrollo de nuevas políticas comunicacionales; esta
redistribución del poder viene hacer un cambio estructural que se da, al
ocurrir esto ya se pueden establecer
políticas de comunicación participativa.
Siendo así
los comunicadores mediadores ,brindamos una propuesta para planificar la comunicación
desde un enfoque y una metodología participativa, de manera que podamos
orientar colectivamente los procesos y relaciones hacia objetivos estratégicos
de desarrollo social.
Planificamos
con el fin de llevar a cabo ciertas actividades, organizando de la mejor manera
los recursos disponibles ( gente, dinero, tiempo) en acciones que si se
efectúan,que sea entendible para quien va dirigida no es suficiente que una reforma, programa o proyecto tenga objetivos y metas técnicamente formulados es
necesario reformular esos objetivos y metas en formas, lenguaje y símbolos que
despierten la pasión, el deseo, es decir, es necesario reformular esos
objetivos y metas en formas, lenguaje y símbolos que despierten la pasión, el
deseo, es decir,en imaginarios, habrán de llevar a los resultados que se esperan.
Para
desarrollar una propuesta de comunicación para el desarrollo es central conocer
las fortalezas y debilidades del espacio local y de sus instituciones,
profundizar en el conocimiento de los ciudadanos y ubicar allí las estrategias
de comunicación más adecuadas.
Aquí les
dejo enlazado un audio basado en experiencias comunicacionales.
Referencias:
Muleiro Hugo. Por una Comunicación democrática de la niñez y la adolescencia. UNICEF. 2013 UNICEF. Elaborando proyectos de comunicación para el desarrollo. 1° Ed: 2006
http://gredos.usal.es/jspui/bitstream/10366/11318/1/TFM_Estudioslatinoamericanos_Perdomo_Baron_Leonor.pdf
Estrategias de comunicación para el desarrollo y la transformación ciudadana. Dos estudios de caso en Colombia.
Muleiro Hugo. Por una Comunicación democrática de la niñez y la adolescencia. UNICEF. 2013 UNICEF. Elaborando proyectos de comunicación para el desarrollo. 1° Ed: 2006
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
Fortaleciendo la eficacia de las
Naciones Unidas
INSTITUTO
DE IBEROAMÉRICA
“ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO Y LA
TRANSFORMACIÓN
CIUDADANA.
Estrategias de comunicación para el desarrollo y la transformación ciudadana. Dos estudios de caso en Colombia.
